MAISON BOUCHERON APRE LA SUA NUOVA BOUTIQUE NEL QUARTIERE STORICO DI XINTIANDI A SHANGHAI

A novembre 2025 Boucheron è lieta di annunciare l'apertura del suo primo negozio in Cina, nel cuore del quartiere storico di Shanghai, Xintiandi. Dopo le iconiche boutique di 26 Place Vendôme a Parigi e di Tokyo, questa terza apertura mondiale inaugura un nuovo capitolo nell’espansione della Maison, segnando una tappa fondamentale nella strategia di crescita in Asia, sotto la guida di Hélène Poulit-Duquesne, CEO della Maison dal 2015.

Pensato come un ponte tra Francia e Cina, il nuovo spazio di 278 m² accoglie la clientela cinese in un ambiente che incarna pienamente il DNA di Boucheron, fondendo tradizione e innovazione per suscitare emozioni profonde. Ispirato al concept di Place Vendôme, lo store si trova all’interno di un edificio shikumen del XIX secolo, simbolo del passato cosmopolita di Shanghai, dove elementi della tradizione cinese si intrecciano armoniosamente con influenze occidentali. La natura, onnipresente come nelle boutique di Ginza e Place Vendôme, accompagna i visitatori in un percorso sensoriale continuo. Giardini ispirati alla cultura cinese, Moon Gate poetici, giochi d’acqua e installazioni come la foresta di Xiaojing Yan si alternano a pezzi d’archivio sospesi, celebrando i legami storici tra Boucheron e la Cina. Nella “sala bridal”, mosaici, tappeti e riflessi d’acqua evocano quiete e contemplazione, creando un’atmosfera sospesa in cui tempo e spazio sembrano fermarsi.

In questo contesto, i codici estetici francesi e cinesi si intrecciano con raffinatezza, dando vita a un linguaggio visivo condiviso tra le due culture. L’intero percorso preserva l’integrità architettonica dell’edificio, integrando i tratti distintivi della Maison – Art Déco, simmetria, accenti metallici e taglio smeraldo – in perfetta armonia con materiali e forme che richiamano la cultura locale. Il risultato è uno spazio immersivo, equilibrato e profondamente identitario, in cui ogni dettaglio racconta la storia di Boucheron tra passato, presente e futuro.

“Aprire il nostro primo flagship in Cina è un traguardo importante per Boucheron, e sono onorata di poter scrivere questo nuovo capitolo di una storia che è iniziata dieci anni fa. Quando mi sono unita alla Maison nel 2015, ho fatto dell’Asia, e della Cina in particolare, una priorità strategica. Non avendo alcuna presenza precedente nella regione, abbiamo dovuto costruire tutto da zero. Passo dopo passo, con umiltà e determinazione, abbiamo condiviso chi siamo, la nostra visione e ciò che ci rende unici. Negli ultimi anni abbiamo assistito a una crescita straordinaria e oggi contiamo 17 boutique in tutta la Cina. Con ogni nuova apertura approfondiamo e rafforziamo il legame con la nostra clientela cinese, intrecciando la tradizione francese della Maison con elementi della cultura locale. Tuttavia, ci mancava ancora un flagship nel Paese: questa apertura nel cuore di Shanghai colma finalmente quel vuoto. Qui, tramandiamo lo spirito di 26 Place Vendôme, insediandoci in un edificio storico, celebrandone l’eredità e, allo stesso tempo, donandogli nuova vita. Questa inaugurazione non rappresenta un punto d’arrivo, ma un trampolino di lancio. È un segno chiaro del nostro impegno profondo nei confronti della Cina. Continueremo a investire, a costruire legami culturali e a offrire esperienze indimenticabili, con l’obiettivo costante di onorare lo spirito visionario di Frédéric Boucheron e proseguire la nostra espansione nel Paese.” afferma Hélène Poulit-Duquesne, CEO di Boucheron