ETEREA: LA HOLDING STRATEGICA ITALIANA PER LA CRESCITA GLOBALE DEI GIOVANI MARCHI DI MODA E LIFESTYLE

Eterea nasce come una holding strategica dedicata ai giovani marchi "made in Italy" con l’obiettivo di creare un ecosistema di business che vada oltre l’investimento finanziario, offrendo competenze e supporto operativo. La visione di Alessandro Santamaria, uno dei principali protagonisti del progetto, si basa sulla volontà di rafforzare e sviluppare i brand Vision of Super e Phobia Archive, entrambe di origine italiana, ampliando la loro presenza internazionale e definendo un nuovo posizionamento di mercato.

La creazione di Eterea deriva dalla collaborazione tra Dario Pozzi, fondatore dei due marchi, l’esperta di moda Antonella Di Pietro, con esperienze in grandi maison come Salvatore Ferragamo, LVMH e Tommy Hilfiger, e Santamaria stesso, con background in aziende come Italiantouch (Gruppo Tod’s), Giglio Group e La Martina. La partecipazione azionaria vede Di Pietro con una quota del 40%, mentre gli altri condividono la proprietà e la direzione strategica.

L’espansione internazionale rappresenta uno dei pilastri fondamentali del progetto. Attualmente, i brand sono presenti in Europa (Spagna, Francia, Svizzera) e in mercati emergenti come Emirati Arabi, India e Cina. Parallelamente, si prevede di ridisegnare i processi aziendali per raggiungere un pubblico più ampio e diversificato, con target che vanno dai giovani adulti di Vision of Super ai ragazzi più giovani di Phobia Archive, con un orientamento verso uno stile di vita inclusivo, legato alla musica e alla street culture.

La distribuzione si avvale di una strategia multicanale: vendita online tramite e-commerce diretto, accordi con marketplace internazionali, presenza nei department store come La Rinascente a Milano, e l’eventuale apertura di pop-up store. Particolare attenzione è dedicata anche all’ingresso in nuove categorie merceologiche, quali eyewear, profumi, sneakers e accessori, attraverso contratti di licensing.

Un elemento chiave del progetto è la collaborazione con il gruppo Gielle, che produce oltre l’85% dell’abbigliamento dei marchi italiani. La partnership si sta rafforzando con l’estensione delle licenze a livello globale e con l’ipotesi di una partecipazione azionaria di Gielle nel capitale di Eterea, migliorando così la capacità produttiva e la velocità di assortimento.

L’ambizione di Eterea è di replicare questo modello con altri soci e altri brand, puntando a sostenere startup italiane e marchi con forte heritage, creando un sistema di supporto che combina investimenti, competenze e capacità industriali per favorire la crescita e la competitività nel mercato globale.